¿Por qué fracasan algunos productos?

por Fernando García en 24-08-2012 Este artículo tiene 1,831 vistas

dentro artículo de portada, Mercadotecnia, México

México D.F. – Alguna vez ha pasado por tu mente cómo es que hay algunos productos que llevan años en el mercado y otros sólo desaparecen de la noche a la mañana, pues bien esto se debe a una serie de errores dentro del marketing que manejan.
Aquí te presentamos algunos puntos en los que han fallado miles de productos quedándose en el olvido y generando pérdidas para sus creadores:

Planificación
La planificación es la base que sustenta el éxito o quiebre de nuestra marca o producto, por lo que se debe ser muy cuidadoso a la hora de planear la estrategia con la que son lanzados, pues puede ocurrir que el producto sea muy bueno, incluso que ya existan otros similares, pero que no cubra las necesidades de la comunidad donde es lanzado, lo cuál ocasionará la caída inmediata de la marca (es por eso que no vemos tiendas de abrigos de pluma de ganso en las playas).
Innovación
Puede que un producto tenga una inversión importante, incluso que este ubicado en una zona donde cubra las necesidades de los compradores, pero si no es innovador seguramente se encontrará con mucha competencia, lo cuál llevará en caída libre al fracaso, por lo que si piensas lanzarte al mercado, primero esfuérzate en tener algo original, y si en dado caso ya existen similares, asegúrate que tenga alguna distinción de los demás para que garantices su venta por encima de la competencia.
Pruebas
Es muy común encontrarnos con productos relámpago que salieron al mercado tan rápido que no hubo tiempo para realizar pruebas y medir la aceptación de la gente, por lo que se corre el riesgo de que funcione (en un muy reducido número de casos), o bien que no funcione (en la mayoría de los casos), así que mejor invierte en pruebas de mercado antes que lanzarte al vacío sin paracaídas.
Inversión y Precio
Ocurre en ocasiones que se invirtió una fuerte cantidad para obtener un producto innovador, al cual se le hicieron pruebas y resulta que es aceptado por la gente pues cubre sus necesidades, pero a la hora de venderlo, resulta que no se ajusta al presupuesto de los compradores, lo que ocasiona que no se venda por muy bueno que sea.
Por último, recuerda que de los errores siempre se aprende, así que antes de lanzar tu marca, producto o poner un negocio, analiza las fallas de aquellos que no lograron consolidarse en el mercado.


Fuente: http://www.merca20.com/por-que-fracasan-algunos-productos/

Cuando es momento de contratar una Agencia de Social Media

por Guillermo Perézbolde en 30-10-2012 Este artículo tiene 1,312 vistas

dentro Columnistas, Guillermo Perezbolde, Hoy en mercadotecnia

Por Guillermo Pérezbolde
Twitter: @gpbolde
Actualmente muchas empresas se están formulando una pregunta en común: ¿Debo contratar una agencia de Social Media o manejarlo de forma interna? Y la respuesta es: depende de cada caso, así que hoy analizaremos los casos en que es necesario o no contratar estos servicios.
Para responder la pregunta anterior es importante partir del hecho de que la empresa está convencida de estar en Medios Sociales, de esta forma lo que sigue en la lista de requerimientos es preguntarse si están dispuestos a hacerlo de forma profesional.

Algo que he visto recientemente son empresas que abrieron de forma interna perfiles en redes sociales, principalmente en Facebook y Twitter, y con el tiempo se dieron cuenta del trabajo que implica mantenerlas al día. Esto se convierte en un argumento muy válido para contratar una agencia, ya que las empresas por lo general no están preparadas para manejar comunidades en línea, por todo lo que esto implica, entre otras cosas definir quién será el encargado del proyecto, cuales serán los objetivos, cuales serán las métricas, así como temas técnicos como la frecuencia de publicación, las herramientas a utilizar y lo que por lo general resulta ser el problema más grande: la generación de contenido.
En resumen, me parece que las empresas deben plantearse con toda seriedad si van a manejar de forma interna las acciones de Social Media, y de no ser así, deberán de elegir con todo cuidado a la agencia que les brindará el servicio, ya que está manejará su presencia oficial en medios sociales, lo cual requiere todo el profesionalismo posible.

http://www.merca20.com/cuando-es-momento-de-contratar-una-agencia-de-social-media/

40 prints que te aterrorizarán en este Día de Halloween

por Evelyn Castillejos en 30-10-2012 Este artículo tiene 627 vistas

dentro artículo de portada, Galeria, Hoy en mercadotecnia, México, Publicidad

México, D.F.- A unos días de celebrar Halloween -Día de Muertos en el caso de México-, no podíamos dejar de hacer una búsqueda de los anuncios gráficos que se han creado con el Conde Drácula, Frankenstein, el Hombre Lobo y otros personajes propios de esta celebración.

Checa estos cuarenta prints cuya creatividad halloweenesca nos invita a decir “Dulce o Travesura”.

http://www.merca20.com/40-prints-que-te-aterrorizaran-en-este-dia-de-halloween/

15 nuevos ejemplos de marketing de guerrilla contra el tabaco

por Fernando García en 29-10-2012 Este artículo tiene 789 vistas

dentro artículo de portada, Hoy en mercadotecnia, Mercadotecnia, México

México D.F.- La semana pasada te presentamos un artículo con 5 ejemplos de marketing de guerrilla en contra del tabaco, donde también hablamos de las consecuencias de fumar, como son: envejecimiento prematuro de la piel, formación de placas en las paredes de los vasos sanguíneos, cáncer, favorece que se forme con mayor frecuencia el sarro, tiñe los dientes de amarillo y provoca mal aliento, entre otros.


Aquí te presentamos 15 nuevos ejemplos de marketing de guerrilla contra el tabaco.

Marca de cereal le da sorpresas en vivo a sus twitteros

Marca de cereal le da sorpresas en vivo a sus twitteros

En enero de 2011 la agencia The Escape Pod realizó una inteligente campaña en Twitter que reactivó a la comunidad de la red estableciendo diálogos cara a cara con los usuarios.

La agencia realizó monitoreos a la cuenta de Twitter de la marca, eligió buenos tuits y decidió buscar a los usuarios y darles respuesta en persona.

Dejo a continuación un vídeo, sin duda alguna una twitter se ha convertido en una estrategia de marketing. 

Marca de cereal le da sorpresas en vivo a sus twitteros

Fuente: http://www.informabtl.com/2012/08/27/marca-de-cereal-le-da-sorpresas-en-vivo-a-sus-twitteros/

Aquí otro vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=1-qyzaWQA_Y&feature=relmfu
¿Cuál les gusto más? Por lo pronto seguiré "tuiteando" a ver si me regalan algo =P

Dance marketing

Dance marketing IKEA

Un flashmob de hace cuatro años, cuando empezaba esta estrategia comercial, aunque en México me parece no han explotado esta idea creativa

Funciones de Branding en el punto de venta & comunicación

La comunicación es esencial para el punto de venta

La comunicación es esencial para las tiendas. Tenemos que involucrarnos en un diálogo constante con nuestros consumidores: dar el sentimiento exacto sobre la marca, ayudarles encontrar lo que buscan, inspirarlos e informarles. Y animarles a realizar esa compra extra.
 Junto con nuestra agencia de comunicación se ocupa de toda la comunicación y Branding en el punto de venta.

La experiencia total del punto de venta

Hace ya tiempo que no se trata solamente de producto, precio y ubicación. Hoy se trata sobre todo de una experiencia total en el punto de venta. Así que lo que es relevante para el consumidor son los factores experienciales como la distribución (layout), el diseño del punto de venta y la presentación de producto.

Una estrategia de marca distintiva siempre crea la síntesis. La base de esta estrategia es desarrollar un concepto Retail relevante y una efectiva comunicación en el punto de venta. De esta manera el posicionamiento único es claro y reconocible para el consumidor tanto dentro como fuera del punto de venta.

Ya no solo se trata de acomodar bonito un producto sino de una experiencia total de compra.

Transformers invaden la Ciudad de México a través de dinámica campaña

México, D.F.- Invasión Transformers es el título de una nueva campaña que tiene el objetivo de acercar a Bumblebee, Optimus Pride y los demás Autobots a los fans de la franquicia mediante distintas plataformas.

Esta invasión inició en Monterrey para después dirigirse a Guadalajara, y ahora llega a la Ciudad de México donde se realizarán varias actividades.

Hasta el 30 de noviembre, los capitalinos podrán disfrutar una gira que harán Bumblebee y Optimus Prime -los personajes principales de Transformers- en modo vehículo por las principales calles del Distrito Federal. También encontrarán activaciones y exhibiciones en centros comerciales y plazas públicas, graffitisecológicos y un concurso en el que el niño que sea capaz de ayudar a los Autobots a derrotar a Megatron se ganará un viaje todo pagado a la nueva atracciónTransformers The Ride en los Estudios Universal.

Cómics, películas, figuras de colección, videojuegos y dibujos animados, son algunos productos que la famosa franquicia de Hasbro ha lanzado al mercado. ‘Transformers 3‘ logró posicionarse como una de las cintas más taquilleras de 2011 al superar los mil millones de dólares en taquilla; para el verano de 2014 se espera el estreno de Transformers 4.

A mi me gustaron mucho las películas y el hecho de que traigan a México a éstos "robots" creo que tendrá mucho éxito y por supuesto incrementarán las ventas de los juguetes de Hasbro.

Transformers invaden la Ciudad de México a través de dinámica campaña

Starbucks echa la casa por la ventana para promocionar su nueva cafetera

Estados Unidos.- El gigante del café está apunto de lanzar una de sus más grandes estrategias de marketing para promocionar Verismo, una máquina de café con tres funciones que podría cambiar el mercado del single-serve, de acuerdo con Ad Age.

A través de la televisión, materiales impresos y medios digitales lanzarán lo que Terry Davenport, senior VP de Marketing en Starbucks, llamó como la única máquina disponible en el retail capaz de producir café preparado, expresso y expresso basado en líquidos como los lattes.

Davenport mencionó que la campaña iniciará el 15 de octubre y será tan grande en términos de tamaño y prioridad como la estrategia lanzada para Via en 2009, un máquina de café instantáneo cuya campaña de promoción implicó el gasto de más de 25 millones de dólares.

La campaña de Verismo incluirá spots de TV, carteles impresos y marketingdigital en redes sociales. Los comerciales aparecerán durante el horario estelar de la red y los canales de cable, además de presencia en las cadenas Univision y Telemundo. La publicidad impresa se enfocará en medios de moda, diseño y estilo de vida como Bon Appetit y Architectural Digest.

Verismo llegará al mercado en dos versiones una de 199 dólares y otra de 399.

Starbucks echa la casa por la ventana para promocionar su nueva cafetera

¿Cómo ven, creen que sea necesario tanto gasto en publicidad? Me parece que starbucks está muy bien posicionado y no creo que tengan que gastar tanto

10 casos de éxito en redes sociales

Te presentamos a continuación 10 casos donde se comprueba el éxito que pueden alcanzar las empresas, promoviendo y comunicando a través de las redes sociales:

"Will It Blend?"

Hay pocos usuarios de internet que desconocen la campaña de videos de Blendtec. "Will it Blend?" fue una campaña viral cuyo atractivo principal era demostrar que dicho accesorio de cocina, TotalBlender, era capaz de destruir casi todo, desde una pelota de béisbol, un iPhone 3G, Nintendo Wii, hasta videojuegos. Además, los internautas podían escribir a Blendtec para sugerir nuevos objetos que quieren ver triturados en futuros episodios.
De acuerdo con Jeff Robe, director de marketing de Blendtec, los videos han hecho más que aumentar el share of mind de Blendtec; las ventas de dichas mezcladoras han aumentado 700% desde noviembre de 2006.

Turismo de Australia (Queensland)

Esta campaña realizada a través de Facebook, atrajo a más de 375 mil usuarios de al sitio oficial de la campaña. En ella se recomendaba a los espectadores participar difundiendo mediante la inclusión de otras plataformas de redes sociales, como Twitter y YouTube, y ofreciendo una recompensa. Debido a esta campaña, las búsquedas en el sitio de Queensland aumentaron 40%, y cerca de nueve mil viajes a ese estado de Australia fueron adquiridos directamente desde su página. Todo por un mínimo de presupuesto.

"Crea la siguiente Donut" (Dunkin 'Donuts)

Gracias a esta iniciativa la conocida cadena de donas aumentó tanto sus ventas, como su presencia en internet de manera significativa. La estrategia consistía en permitir que los consumidores crearan su propio elemento para el menú. Más de 130 mil participantes y 174 mil votantes registrados confirman el poder que pueden tener las redes sociales en una campaña de mercadotecnia.

"Mi idea Starbucks"

La cadena de cafeterías crearon su propia plataforma Web diseñada específicamente para comentarios de los usuarios. "Mi idea Starbucks" permite que éstos realicen diferentes sugerencias sobre cómo mejorar los productos y servicios, lo que les permite responder directamente. También proporcionan un blog que se actualiza de forma regular con noticias sobre los avances en los procesos de desarrollo. De este modo, lograron disminuir la distancia con los clientes, como nunca antes.

• Para leer el artículo completo les dejo la página  http://www.altonivel.com.mx/16647-10-casos-de-exito-en-redes-sociales.html
• Es interesante la importancia de las redes sociales para las empresas en la actualidad, una campaña logra tener un éxito inmediato y muy popular, de tal manera que los usuarios o consumidores siguen prefiriendo estas empresas y eso significa que las empresas siguen siendo atractivas a través de la innovación.

Renta de autos

Con el sistema de autos compartidos denominado Carrot se podrá programar la renta de un vehículo por hora en siete estaciones instaladas en las colonias Condesa, Roma, Polanco, Cuauhtémoc, Juárez, Nápoles y San Antonio.
El programa operará de manera similar al de renta de bicicletas Ecobici, con una tarjeta electrónica y una suscripción trimestral, aunque para este servicio será de 300 pesos.
La idea de este negocio es similar a uno que existe en Europa y es muy utilizado, sin embargo solo en la ciudad de México es donde se pude tomar en cuenta, ya que se necesita por que se encuentran en crisis por tanto tráfico que existe en esa ciudad.
No hay que olvidar la ayuda al medio ambiente.

http://www.carrot.mx/site/index.html

Todo en el mundo es una potencial tienda de alimentos

Mezclar libros con comida, galletas con niños, estimular la lectura y el comercio de alimentos. Miren dos curiosos ejemplos.
a) La editorial española ES Ediciones lanzó La Pizzateca en Madrid en diciembre de 2010. La pizzería-estudio-librería que ofrece un “menú de las letras” – el cual incluye una porción de pizza y un libro por sólo 5 EUR.
b) Cook & Book es un espacio de compra en Bruselas dedicado a los libros y la comida. La tienda-concepto está dividida en nueve áreas temáticas, cada una con un estilo de decoración y un espacio de comida distintivos; los visitantes pueden saborear té y bollos en el English room, o disfrutar un vaso de vino mientras examinan detenidamente los libros en las habitaciones del Arte o la Música.

• Esta idea me parece muy creativa, me llama la atención la pizzateca, ya que los niños se interesarían más por la lectura, sin embargo no ayudaría si los padres de familia no fomentan el habito de la lectura desde casa. sin embargo este tipo de tiendas- restaurante podrían ayudar a que los niños se conviertan en adultos que leen y por lo tanto una mejor sociedad.

les dejo esta página de http://www.booksandcookiesla.com/

Pijamada de IKEA

Para los que conocen la mueblería IKEA sabrán que es una tienda que enfoca la mayor parte de sus esfuerzos en el punto de venta, y en esta ocasión realizó una ingeniosa estrategia en uno de sus establecimientos en Londres, donde invitaron a un grupo de gente de diferentes edades a pasar la noche dentro de la tienda, usando los colchones, almohadas, peluches y demás productos que la tienda vende. 

Aquí les dejo el video

IKEA BIG Sleepover