Benetton lanza campaña para encontrar al desempleado del año

por Fernando García en 18-09-2012

México D.F.- La marca de ropa Benetton conocida por sus polémicas campañas como “Unhate” donde se aprecian foto montajes de líderes mundiales con ideologías opuestas besándose en los labios. Ha lanzado una nueva campaña titulada “Unemployee of the year”, en la que se destacan los problemas a los que se enfrentan los jóvenes menores de 30 que buscan trabajo.

 Esta campaña está compuesta por carteles en los que se aprecian a jóvenes bien vestidos (con ropa de la marca), mostrando porte talentoso y una actitud de preparación académica, sólo que todos están desempleados. Estos anuncios vienen acompañados de una reseña donde se explica el perfil del protagonista.

Para la marca esta campaña busca llamar crear conciencia respecto al nivel de desempleo que existe en el mundo, ya que se considera que al rededor de 100 millones de jóvenes menores de 30 años están desempleados.

Asimismo, esta campaña está reforzada con anuncios televisivos

 

El motivo principal de esta campaña no es sólo la idea de dar a conocer las problemáticas de los jóvenes a la hora de buscar empleo, sino que se ha organizado un concurso para ser el “desempleado del año”. En esta propuesta pueden participar jóvenes de 18 a 30 años para que cuenten su historia de preparación profesional y su fracaso a la hora de buscar empleo. La recepción de proyectos será hasta el 14 de octubre, posterior a esto se realizará una votación en linea, donde los 100 casos más votados serán acreedores a 5 mil euros como parte de una beca de Unhate Foundation.

 

Fuente:http://www.merca20.com/benetton-lanza-campana-para-encontrar-al-desempleado-del-ano/

 

 

 

 

 

Sorprenden a Apple copiando un diseño

por Redacción Merca2.0 en 15-10-2012 Este artículo tiene 583 vistas

dentro artículo de portada, Mercadotecnia

Europa.- La misma empresa que hace unos meses presumió ganar a Samsung una demanda millonaria por copiar partes importantes de su diseño fue sorprendida en pleno acto de plagio por el Sistema Federal de Ferrocarriles de Suiza (SBB).

De manera clara Apple utilizó el diseño del famoso reloj de la estación de Zurich , original de Hans Hilfiker creado en 1944, como formato para su nuevo reloj en el iOS 6. La empresa se vio envuelta en un escándalo casi inmediato por lo contradictorio de sus posiciones legales y de respeto a la propiedad intelectual.

El resultado fue un acuerdo de licenciamiento de Apple a SBB por un monto no mencionado aunque suponemos que no fue bajo. La empresa de Suiza ha licenciado este diseño a dos empresas más, Mondaine y Mobatime, la primera para la producción de relojes personales y la segunda con el fin de mantener los aparatos en las estaciones de tren.

El diseño de Apple en iOS le ganó inmediatamente la crítica de medios y consumidores

El diseño original de Hans Hilfiker recibió un segundero rojo en forma de una señalamiento de guardia de ferrocarriles en 1953.

¿Por qué fracasan algunos productos?

por Fernando García en 24-08-2012 Este artículo tiene 1,831 vistas

dentro artículo de portada, Mercadotecnia, México

México D.F. – Alguna vez ha pasado por tu mente cómo es que hay algunos productos que llevan años en el mercado y otros sólo desaparecen de la noche a la mañana, pues bien esto se debe a una serie de errores dentro del marketing que manejan.
Aquí te presentamos algunos puntos en los que han fallado miles de productos quedándose en el olvido y generando pérdidas para sus creadores:

Planificación
La planificación es la base que sustenta el éxito o quiebre de nuestra marca o producto, por lo que se debe ser muy cuidadoso a la hora de planear la estrategia con la que son lanzados, pues puede ocurrir que el producto sea muy bueno, incluso que ya existan otros similares, pero que no cubra las necesidades de la comunidad donde es lanzado, lo cuál ocasionará la caída inmediata de la marca (es por eso que no vemos tiendas de abrigos de pluma de ganso en las playas).
Innovación
Puede que un producto tenga una inversión importante, incluso que este ubicado en una zona donde cubra las necesidades de los compradores, pero si no es innovador seguramente se encontrará con mucha competencia, lo cuál llevará en caída libre al fracaso, por lo que si piensas lanzarte al mercado, primero esfuérzate en tener algo original, y si en dado caso ya existen similares, asegúrate que tenga alguna distinción de los demás para que garantices su venta por encima de la competencia.
Pruebas
Es muy común encontrarnos con productos relámpago que salieron al mercado tan rápido que no hubo tiempo para realizar pruebas y medir la aceptación de la gente, por lo que se corre el riesgo de que funcione (en un muy reducido número de casos), o bien que no funcione (en la mayoría de los casos), así que mejor invierte en pruebas de mercado antes que lanzarte al vacío sin paracaídas.
Inversión y Precio
Ocurre en ocasiones que se invirtió una fuerte cantidad para obtener un producto innovador, al cual se le hicieron pruebas y resulta que es aceptado por la gente pues cubre sus necesidades, pero a la hora de venderlo, resulta que no se ajusta al presupuesto de los compradores, lo que ocasiona que no se venda por muy bueno que sea.
Por último, recuerda que de los errores siempre se aprende, así que antes de lanzar tu marca, producto o poner un negocio, analiza las fallas de aquellos que no lograron consolidarse en el mercado.


Fuente: http://www.merca20.com/por-que-fracasan-algunos-productos/

Cuando es momento de contratar una Agencia de Social Media

por Guillermo Perézbolde en 30-10-2012 Este artículo tiene 1,312 vistas

dentro Columnistas, Guillermo Perezbolde, Hoy en mercadotecnia

Por Guillermo Pérezbolde
Twitter: @gpbolde
Actualmente muchas empresas se están formulando una pregunta en común: ¿Debo contratar una agencia de Social Media o manejarlo de forma interna? Y la respuesta es: depende de cada caso, así que hoy analizaremos los casos en que es necesario o no contratar estos servicios.
Para responder la pregunta anterior es importante partir del hecho de que la empresa está convencida de estar en Medios Sociales, de esta forma lo que sigue en la lista de requerimientos es preguntarse si están dispuestos a hacerlo de forma profesional.

Algo que he visto recientemente son empresas que abrieron de forma interna perfiles en redes sociales, principalmente en Facebook y Twitter, y con el tiempo se dieron cuenta del trabajo que implica mantenerlas al día. Esto se convierte en un argumento muy válido para contratar una agencia, ya que las empresas por lo general no están preparadas para manejar comunidades en línea, por todo lo que esto implica, entre otras cosas definir quién será el encargado del proyecto, cuales serán los objetivos, cuales serán las métricas, así como temas técnicos como la frecuencia de publicación, las herramientas a utilizar y lo que por lo general resulta ser el problema más grande: la generación de contenido.
En resumen, me parece que las empresas deben plantearse con toda seriedad si van a manejar de forma interna las acciones de Social Media, y de no ser así, deberán de elegir con todo cuidado a la agencia que les brindará el servicio, ya que está manejará su presencia oficial en medios sociales, lo cual requiere todo el profesionalismo posible.

http://www.merca20.com/cuando-es-momento-de-contratar-una-agencia-de-social-media/

40 prints que te aterrorizarán en este Día de Halloween

por Evelyn Castillejos en 30-10-2012 Este artículo tiene 627 vistas

dentro artículo de portada, Galeria, Hoy en mercadotecnia, México, Publicidad

México, D.F.- A unos días de celebrar Halloween -Día de Muertos en el caso de México-, no podíamos dejar de hacer una búsqueda de los anuncios gráficos que se han creado con el Conde Drácula, Frankenstein, el Hombre Lobo y otros personajes propios de esta celebración.

Checa estos cuarenta prints cuya creatividad halloweenesca nos invita a decir “Dulce o Travesura”.

http://www.merca20.com/40-prints-que-te-aterrorizaran-en-este-dia-de-halloween/

15 nuevos ejemplos de marketing de guerrilla contra el tabaco

por Fernando García en 29-10-2012 Este artículo tiene 789 vistas

dentro artículo de portada, Hoy en mercadotecnia, Mercadotecnia, México

México D.F.- La semana pasada te presentamos un artículo con 5 ejemplos de marketing de guerrilla en contra del tabaco, donde también hablamos de las consecuencias de fumar, como son: envejecimiento prematuro de la piel, formación de placas en las paredes de los vasos sanguíneos, cáncer, favorece que se forme con mayor frecuencia el sarro, tiñe los dientes de amarillo y provoca mal aliento, entre otros.


Aquí te presentamos 15 nuevos ejemplos de marketing de guerrilla contra el tabaco.

Marca de cereal le da sorpresas en vivo a sus twitteros

Marca de cereal le da sorpresas en vivo a sus twitteros

En enero de 2011 la agencia The Escape Pod realizó una inteligente campaña en Twitter que reactivó a la comunidad de la red estableciendo diálogos cara a cara con los usuarios.

La agencia realizó monitoreos a la cuenta de Twitter de la marca, eligió buenos tuits y decidió buscar a los usuarios y darles respuesta en persona.

Dejo a continuación un vídeo, sin duda alguna una twitter se ha convertido en una estrategia de marketing. 

Marca de cereal le da sorpresas en vivo a sus twitteros

Fuente: http://www.informabtl.com/2012/08/27/marca-de-cereal-le-da-sorpresas-en-vivo-a-sus-twitteros/

Aquí otro vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=1-qyzaWQA_Y&feature=relmfu
¿Cuál les gusto más? Por lo pronto seguiré "tuiteando" a ver si me regalan algo =P